央視為何選擇蘇超卻不轉國足？

背后是什么?？

當蘇格蘭超級聯(lián)賽中凱爾特人隊與格拉斯哥流浪者隊的"老字號德比"在央視體育頻道準時(shí)開(kāi)播時(shí)，許多熬夜的球迷在社交平臺上打出問(wèn)號："今晚國足踢泰國這么關(guān)鍵，為啥電視里放著(zhù)蘇格蘭聯(lián)賽？"

事實(shí)上，體育賽事的轉播早已不是我們習以為常的"免費午餐"。球迷們或許不知曉，2021年央視因版權價(jià)格未達成共識，便曾中斷了國足12強賽的直播。國足的世界杯預選賽已非單純的國家榮譽(yù)之戰，而是一塊被資本爭奪的熱土。

版權費用形成了一道巨大的門(mén)檻。

大型國際賽事的直播資源屬于國際足聯(lián)這樣的體育組織，國內足球賽事則由足協(xié)打包給商業(yè)機構。例如2022年卡塔爾世界杯央視的轉播權價(jià)格據業(yè)內測算就達到驚人的3億美元左右；而國足參加的世預賽亞洲區比賽，其版權價(jià)值雖然不如世界杯，但由于國民關(guān)注度極高，價(jià)格也令人咋舌。據相關(guān)披露，近年來(lái)單一國家隊關(guān)鍵賽事的版權價(jià)格曾超1億人民幣——這還不算后期制作和信號傳輸等成本。

相比而言，諸如蘇超這樣的聯(lián)賽資源價(jià)格就親民得多。 當一家歐洲二級聯(lián)賽經(jīng)紀公司向央視提出價(jià)格合理、且有完整解說(shuō)包服務(wù)的方案時(shí)，其性?xún)r(jià)比便很具吸引力。更重要的是，蘇超聯(lián)賽近年來(lái)確實(shí)存在值得中國觀(guān)眾觀(guān)看的亮點(diǎn)：凱爾特人俱樂(lè )部有日本球員前田大然等亞洲面孔活躍賽場(chǎng)，新晉崛起的隊伍中還不乏具備英超前景的青年才俊。當版權價(jià)格僅為國家隊賽事零頭，且具有連續性轉播優(yōu)勢時(shí)，電視臺的這筆賬算得很實(shí)際。

此外，轉播時(shí)段差異也是隱性關(guān)鍵因素。蘇超開(kāi)球往往在北京時(shí)間深夜甚至凌晨，不會(huì )與國內重要新聞或其他高收視率節目搶占時(shí)段。而國足世預賽大多在黃金時(shí)段開(kāi)戰——在這個(gè)時(shí)段，電視臺不僅要考慮版權費用，也要考慮廣告與收益是否配得上高額投入。尤其當新媒體平臺已高價(jià)鎖定賽事獨家直播權時(shí)，轉播方更不愿意做高價(jià)卻"分流"觀(guān)眾的事情。

目前，央視在重大賽事轉播策略上已顯"實(shí)用主義"路線(xiàn)：世界杯、歐洲杯等頂級IP照播不誤；次級聯(lián)賽選擇性引入；國家隊關(guān)鍵戰役則要看價(jià)格是否合理，否則寧缺毋濫。這解釋了為何在2018年世界杯亞洲區預選賽關(guān)鍵場(chǎng)次央視缺席，卻在同一時(shí)間播出了價(jià)格更優(yōu)、內容可控的南美賽區預選賽。

新媒體的沖擊亦不可忽視。網(wǎng)絡(luò )平臺為爭取流量不惜重金壟斷頭部資源，他們不僅兜售付費觀(guān)賽"套餐"，也靠周邊商業(yè)合作實(shí)現盈利。對于廣告收入為傳統營(yíng)收方式的央視而言，若為一兩場(chǎng)焦點(diǎn)戰砸下重金，投入產(chǎn)出比未必劃算。

中國球迷在手機直播里買(mǎi)"數字門(mén)票"看國足的情形，可能已成常態(tài)。

觀(guān)眾在留言區抱怨"連央視都沒(méi)得看了"的背后，折射出的是體育版權市場(chǎng)的結構性轉變。一個(gè)無(wú)奈但顯見(jiàn)的現實(shí)是：免費電視直播已無(wú)法支撐起高價(jià)賽事的運營(yíng)生態(tài)，市場(chǎng)細分使體育轉播正在分流為三種層級：頭部（世界杯、歐洲杯）集中共享；中端（洲際賽事、熱門(mén)國足戰）向付費平臺遷移；中低端（海外二線(xiàn)聯(lián)賽）由電視臺以低成本方式補充內容空白。

今年4月，當央視再次播出蘇超豪門(mén)焦點(diǎn)戰時(shí)，一位在蘇格蘭格拉斯哥居住多年的球迷老陳意外地給我發(fā)了消息："英國球迷其實(shí)很意外，這里的聯(lián)賽竟也能登上中國國家電視臺。"他在寒冷的格拉斯哥酒吧里與本地朋友為這支跨越萬(wàn)里的信號干杯，滿(mǎn)屏中文解說(shuō)的凱爾特人公園球場(chǎng)成了兩個(gè)足球世界奇妙交匯的窗口。

其實(shí)當央視選擇在周末放送一場(chǎng)蘇超而非國足賽事時(shí)，問(wèn)題的本質(zhì)或許已經(jīng)轉變：不該問(wèn)為什么播蘇超，而該思考——當足球直播早已成為一張被資本精心劃分的"餐桌"，究竟怎樣才能讓真正熱愛(ài)這項運動(dòng)的普通人，仍能在其中找到屬于自己的一席之地？

在屏幕前期待每一次觸球的你我，對純粹運動(dòng)的純粹熱愛(ài)，從未改變。