根據杭州市文化廣電旅游局3月27日足球日報發(fā)布的數據——3月21日至25日，杭州累計接待外地客流668.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)6.2%，環(huán)比上周增長(cháng)7.5%，直接帶動(dòng)旅游消費3.08億元。

這組數據背后直指3月25日在杭州進(jìn)行的國足世預賽。在青島、沈陽(yáng)、廈門(mén)和杭州，國足的主場(chǎng)賽事均出現“一票難求”的盛況，數萬(wàn)球迷涌入球場(chǎng)的同時(shí)，也為舉辦城市帶來(lái)可觀(guān)的直接和間接經(jīng)濟效益。

數據還顯示，僅杭州這一場(chǎng)比賽，就有70588名球迷涌入現場(chǎng)，直接帶來(lái)超過(guò)5000萬(wàn)的門(mén)票收入，直接拉動(dòng)消費超3億元，門(mén)票收入對旅游收入的拉動(dòng)比例高達1:6。這一現象再一次說(shuō)明，足球賽事經(jīng)濟價(jià)值已遠超競技體育本身，不僅成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)，更是在提振消費、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、城市品牌塑造等多方面產(chǎn)生深遠影響。

必須承認，世預賽國足主場(chǎng)比賽確實(shí)有一定號召力，否則不會(huì )出現搶購熱潮，這直觀(guān)反映了球迷的消費熱情。以杭州奧體中心為例，數萬(wàn)張球票在開(kāi)售當日即告罄，包廂票也在15分鐘內售空，部分門(mén)票出現溢價(jià)現象。

除了宏觀(guān)數據，還有一些例子可以反映這場(chǎng)世預賽帶來(lái)的額外收入——杭州奧體中心球場(chǎng)底層商業(yè)區“蓮荷里”迎來(lái)2025年以來(lái)的客流最高峰，客流環(huán)比提升3.7倍。設在場(chǎng)外的中國之隊官方球迷商店賽前3個(gè)多小時(shí)就排起長(cháng)隊，據國家隊官方衍生品合作方介紹，本場(chǎng)比賽，他們在現場(chǎng)零售點(diǎn)備貨的總價(jià)值超過(guò)了100萬(wàn)，是去年廈門(mén)場(chǎng)次的2倍，并在賽前3小時(shí)基本售罄，合計銷(xiāo)售數量近萬(wàn)件，正版球衣在賽前一天就已斷碼。

門(mén)票收入僅是冰山一角，外地球迷涌入杭州直接拉動(dòng)了交通、住宿、餐飲等消費。比賽期間，外地球迷占比超六成，機票預訂量環(huán)比增長(cháng)1.2倍，場(chǎng)館周邊酒店預訂量激增2倍，人均消費預算達5000元至6000元（含機票、住宿、餐飲等）。杭州這座AI之城、UP主之都，又因國足賽事火了一把。

可以看到，通過(guò)“賽事+”模式、延伸消費場(chǎng)景，正在成為城市發(fā)展的重要選項之一。杭州推出“看球+游湖”套餐，球迷憑門(mén)票可享受西湖游船、宋城景區等文旅項目折扣；餐飲商家推出足球主題套餐，酒吧增設賽事直播區，甚至特產(chǎn)商店也借勢促銷(xiāo)。這種“賽事+文旅+商業(yè)”的聯(lián)動(dòng)，使單一比賽轉化為綜合性消費體驗，形成多維度經(jīng)濟收益。杭州將國足主場(chǎng)比賽演變成城市旅游的“流量入口”，給出了驚艷的答案：比賽前后5天累計接待外地游客668.6萬(wàn)人次，住宿設施過(guò)夜游客量達21.1萬(wàn)人次，環(huán)比增長(cháng)4.5%。和杭州一樣上演“雷同劇情”的還有青島、廈門(mén)、沈陽(yáng)等，他們同樣通過(guò)賽事吸引大量外地游客，帶動(dòng)景區、商圈人氣攀升。這種短期流量通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉化為長(cháng)期“留量”，也為城市文旅產(chǎn)業(yè)注入了持續活力。

70588名球迷入場(chǎng)觀(guān)賽，成為中國足球賽事有記錄以來(lái)的入場(chǎng)觀(guān)眾人數最多的一次，560名足球記者現場(chǎng)采訪(fǎng)，還有各類(lèi)AI、短視頻、公眾號的加持，這場(chǎng)國足世預賽給杭州帶來(lái)了潑天的流量。

舉辦國際級賽事是城市品牌建設的“金名片”。杭州憑借成功舉辦亞運會(huì )，躋身《2024全球體育城市指數》全球50強，其“賽”“會(huì )”之城的定位進(jìn)一步鞏固。同時(shí)，賽事經(jīng)濟倒逼城市進(jìn)行優(yōu)化公共服務(wù)及進(jìn)行相應的產(chǎn)業(yè)配套：杭州通過(guò)賽事檢驗了“亞運遺產(chǎn)”的運營(yíng)能力，并在交通疏導、安全保障、商業(yè)服務(wù)等方面積累經(jīng)驗；青島、廈門(mén)、沈陽(yáng)等城市則通過(guò)賽事完善酒店、交通等基礎設施，提升城市治理水平。此外，賽事還帶動(dòng)體育培訓、場(chǎng)館運營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成多元化收入結構。青島、廈門(mén)等城市亦通過(guò)賽事展示現代化基礎設施與服務(wù)水平，吸引國際關(guān)注，為后續招商引資和旅游推廣奠定基礎。

國足世預賽主場(chǎng)的爆滿(mǎn)現象，既是球迷情感的集體釋放，也是城市經(jīng)濟轉型升級的縮影。從杭州的“潑天流量”到青島、沈陽(yáng)的消費熱潮，足球賽事已超越競技范疇，成為激活城市經(jīng)濟、提升國際影響力的重要引擎。未來(lái)，隨著(zhù)更多城市加入“賽事經(jīng)濟”賽道，如何將短期熱度轉化為長(cháng)期動(dòng)能，將是實(shí)現體育與城市共生共榮的關(guān)鍵。

文、視頻/湖北日報記者 蔡毅

圖/湖北日報記者 蔡毅、

視頻編輯/湖北日報記者 何旭峰